2020年。第73回を迎えた広告電通賞に「SDGs特別賞」が新設された。持続可能な開発目標（SDGs）の達成に向け、広告コミュニケーションの力を真摯に模索した広告主と作品に贈られる賞だ。1947年創設という、日本で最も歴史ある総合広告賞に、コミュニケーションの力で現代の社会課題を解決する賞が加わったことになる。そして同年12月、東海テレビ放送の作品「見えない障害と生きる。」が、初のSDGs特別賞を受賞した。
この作品は、目に見えない障がいである「発達障がい」の人々の日常に迫り、ドキュメンタリー方式で撮影された約5分のフィルム広告作品。この、理解されづらい障がいを取り巻く状況をありのままに伝え、正しく認知してもらうことを目的に制作された。
「発達障がい」というテーマを通じ、SDGsの理念である「誰一人取り残さない」を訴求。テレビ局の報道部ならではの強みを生かして、見る人の心に強く訴え、その本質を伝えた。「広告の力」「伝えることの大切さ」を選考委員に強く感じさせたことが、今回の受賞につながった。
受賞作品はこちらから⇒https://www.youtube.com/watch?v=hFppNU0ONQo
東海テレビ放送SDGs⇒https://www.tokai-tv.com/sdgs/
第73回広告電通賞は、新型コロナウイルスの影響により、選考の中断やオンライン選考への変更などを余儀なくされた。SDGs特別賞も2020年11月、予定より半年遅れでオンラインによる選考を行った。SDGs特別賞へエントリーするには、広告電通賞の全7部門、すなわちプリント広告、オーディオ広告、フィルム広告、OOH広告、ブランドエクスペリエンス、エリアアクティビティ、イノベーティブ・アプローチのいずれかへの応募が必須。そのうち、全国5地区の地区選考を通過した作品が選考の対象になる。
評価の視点は、部門共通の「ターゲットの心を動かす力があるか」「広告主の戦略が伝わるか」「チャレンジが感じられるか」に加えて、以下の3点。
・「サステナブルな社会」実現のためのアイデアがあるか
・「誰ひとり取り残さない」など、SDGsへの思いが感じられるか
・SDGsコミュニケーションに「誠実」に取り組んでいるか
選考委員には、SDGsに高い見識を持つ人材が各界から集結。選考委員長のNTTデータ総務部サステナビリティ担当シニア・スペシャリスト金田晃一氏の他、一般企業から3人、メディアから2人、NPOから3人、クリエイター１人の計1０人と、多様性に富んだ構成となった。
11月初旬からオンライン上で1次選考を実施。SDGsでは解決すべき目標が17ゴールと幅広く、選考委員も多岐にわたる専門分野をバックグランドに持っているため、さまざまな作品が支持されることになった。
1次選考を通過した作品を対象としたオンライン意見交換会では、まず、それぞれの選考委員が支持した作品の評価ポイントや優劣つけ難く悩んだ思いを発表した。続いて、見えにくい社会課題に光を当てているか、世界の緊急課題に取り組んでいるか、子どもも大人も巻き込めるか、楽しんで参加できるか、次のアクションがつながるか、自社の技術を応用しているか、他の企業もお手本としてすぐに取り入れることできるか、誰一人取り残さないアクションか、などの視点を基に積極的な意見交換が行われた。
その後の2次選考で入賞作品を絞っていき、選ばれたのが、東海テレビ放送の「見えない障害と生きる。」だった。
そして2021年。第74回広告電通賞のSDGs特別賞は、2020年4月1日から（一部は3月1日から）2021年3月末までに実施された広告作品を対象として、４月1～28日に募集。SDGsに注目が集まる中、より多くの応募が期待される。
なお、金田晃一選考委員長の詳細インタビューウェブ電通報2021年3月18日「SDGｓの達成に向けて、サステナビリティ―広告に求められることは？」もご覧ください。https://dentsu-ho.com/articles/7679
選考委員10人のコメントは下記の通り。（50音順、役職は2021年1月現在）
金田晃一選考委員長（株式会社NTTデータ 総務部サステナビリティ担当 シニア・スペシャリスト）
「サステナビリティ広告」という新ジャンルが生まれる瞬間に立ち会いました。人々を一旦、謙虚にさせ、持続可能な社会に向けたそれぞれの行動へと誘う、そんな広告です。
岩﨑三枝子委員（トヨタ自動車株式会社 社会貢献推進部 共生社会支援室室長）
組織の規模や業種に関わらず、自分たちの価値を見つめ直し、個性を生かした活動に努めておられ、多様性を認める社会への貢献モデルそのものだと刺激を受けました。
上原大祐委員（特定非営利活動法人ディーシップスミニ 船団長）
世の中には面白い活動がたくさんあるな、と改めて感じました。次回も、SDGsの観点から、社会課題を日本に世界に広められる広告が増えるといいですね。
島田由香委員（ユニリーバ・ジャパン・ホールディングス株式会社 取締役 人事総務本部長）
どの作品も深く、素晴らしく、審査員という立場を忘れて見入ってしまいました。大変に豊かな時間を過ごさせていただいたことに心から感謝しています。悩んだ揚げ句、人間の強さ、美しさとともに見た
方の心になにかしらの違和感や面影を残してくれる作品を選びました。多くの方の心に残り、そのことが私たちの行動を変えることにつながることを願っています。
たかまつなな委員（株式会社笑下村塾 取締役）
SDGsは、企業にとって都合のよいPRとして使われることが多くあります。そんな中、本業でマネタイズしていく、その姿勢を見せる広告と出合え、心強く思いました。
堀江由美子委員（公益社団法人セーブ・ザ・チルドレン・ジャパン アドボカシーマネージャー）
広告が子どもに及ぼす影響には正と負の側面があります。今回は広告が持つ底知れない可能性にワクワクしながら、「子どもに見てもらいたい作品」の観点で選ばせていただきました。
松中権委員（認定特定非営利活動法人グッド・エイジング・エールズ 代表）
No one will be left behind. 誰一人、取り残さない。表現やクリエイティブにおいても、難しくもあり、可能性を感じる、本当に大切な視点であると学びました。ありがとうございました！
村田友和委員（株式会社日経BP 日経ＥＳＧ経営フォーラム業務部）
幅広いテーマのため、非常に迷いました。選ばれた作品はSDGsにふさわしいものになりました。世界はサステナブル社会の構築に動き始めましたので、今後もテーマや企業・団体の幅が広がっていくことが想定されます。
森本千絵委員（goen゜主宰 コミニュケーションプランナー アートディレクター）
広告を通して企業の精神、そして未来への思いを知るという意味では、これまでにない試みの審査会となり、理論だけでなく、誰もが心を動かされる持続可能なものを真剣に協議できました。心から感謝しております。
米田惠美委員（米田公認会計士事務所 所長）
審査会では、「社会課題×広告」という新分野ならではの多様な評価視点が続々と。それに学び、そして悩みました。誠実か、行動変容につながるかなどを考えると、実はコミュニケーションの本質が凝縮されているようにも思います。
